Push the Content!

Auf allen sozialen Kanälen wimmelt es von Postings und Interaktionsmöglichkeiten. Doch wie fällt man unter den ganzen Publishern auf? In diesem Artikel haben wir 8 Erfolgsstrategien zusammengestellt, die dabei helfen sollen alle Kanäle zu pushen.

Eine Grundvoraussetzung ist, eine gute Definition der Zielgruppe, sowie die Contentplanung des Kanals. Inhalte wirken nur dann im Social Web, wenn es sich dabei nicht um platte Werbebotschaften handelt, sondern um relevante Inhalte, die die Zielgruppe informiert, auf Fragen eine echte Lösung bietet oder im besten Sinne unterhält. Somit kann Content „Viral“ gehen.

Hierzu ein paar interessante Zahlen:

• 44 % wollen andere unterhalten.
• 25 % wollen anderen etwas beibringen.
• 20 % wollen zeigen, wer sie sind.
• 10 % wollen etwas unterstützen.
• 1 % wollen etwas über andere lernen.

Das sagt aus, dass Beiträge die einen witzigen Inhalt bieten, eine höhere Chance haben, sich viral zu verbeiten. Doch außer einem „genialen“ Content, bedarf es etwas mehr als „unterhaltsamen“ Content.

1. „A picture is worth more than a thousand words“

Manchmal sagt ein Bild mehr als tausend Worte. Das Internet ist ein Text-Bild-Medium, wobei das Bild noch vor dem Text steht. Am besten lassen sich Interaktionen mit eindrücklichen Bildern und Videos generieren. Eine Faustregel für jede der Social Media-Aktivitäten ist: Kein Post ohne Bild! Hier kommt es vor allem auf den kreativen Content an. Postings müssen interessant sein.

2. Whats your matter?

Ein Thema, dass leider viel zu wenig Beachtung findet: Überschriften! Gute Überschriften sind wie eine Einladung, um sich mit dem Thema zu befassen. Sie soll den Leser provozieren und ihn zu einer Interaktion animieren. Ein Vorreiter in Sachen Überschriften ist die Bild-Zeitung. In punkto Überschriften, kann man ihr nichts vormachen, denn „Wir sind Papst“ hat sich nun wirklich jeder gemerkt.

Sollten Sie über ein Thema schreiben, welches Sie mehrfach posten und in abgewandelter oder ergänzter Form neu posten wollen, verwendet man am besten auch eine neue Überschrift. Testet Sie am besten gleich mehrere Varianten von Überschriften, so können Sie sehen, welche eine größere Reichweite hat und für die Leser „einladender“ wirkt. Man sollte auf die Tonality achten, denn sie soll immer zu einem festgelegten Wording passen.

3. Catch them if you can!

Man möchte ja einen möglichst großen Teil der Zielgruppe mit den Posts erreichen. Doch wann ist dafür der geeignete Zeitpunkt? Ganz einfach: Dann, wenn der Großteil Ihrer Zielgruppe online ist. Benutzen Sie dazu beispielsweise Plattformen wie „Facebook Insights“. Diese bietet Tools, an denen sich nach Wochentagen und sogar nach Uhrzeit einsehen lässt, wann ein Großteil der Zielgruppe online ist.

4. Special Forces

Jede Plattform hat seine eigenen „Spezialfunktionen“ und Formate, deshalb ist es wichtig den Content so anzupassen, dass er mit den anderen Posts harmoniert, bzw. die Funktionen genutz werden. Um das zu verdeutlichen, haben wir hier zwei Beispiele aufgeführt. Die Verwendung von Hashtags bei Instagram ist ein absolutes muss, um den Kanal richtig zu bedienen. Viele User suchen über Hashtags neue Bilder und neuen Content. Hat das Bild keine Hashtags, kann dieses nicht gefunden werden. Ein weiteres Beispiel: Snapchat hat mittlerweile eine Vielzahl an Gestaltungsmöglichkeiten bekommen. Diese sollten auch genutzt werden, denn ein einfaches Bild wirkt auf Snapchat eher langweilig und dröge.

5. Double Content as a service

Um mehr Leser zu erreichen, empfielt es sich, den Content mehrfach zu posten. Halt Stopp! Das grenzt doch an unprofessionellen Spaming, werden sich jetzt einige wundern – aber dem ist nicht so! Sehen Sie es als eine Art Service für den User. Am besten man postet nicht noch einmal genau denselben Post, sondern wandelt es etwas ab. Bei Links oder Veranstaltungen bietet sich dies besonders an.

6. Talk to me

Social Media beudeutet Interaktion und das muss mit den Posts erreicht werden. Am besten immer Fragen stellen und Feedback einfordern! Gute Interaktionsmöglichkeiten bieten auch ein Quiz oder ein Gewinnspiel. Genauso wie eine überraschende oder provokante Headline, ein witziges Foto oder einfach etwas was es wert ist, geteilt zu werden.

7. Where is the place to be?

Bei der Vielzahl an Sozialen Plattformen mag es manch einen schwer fallen sich auf die für sein Unternehmen relevanten Kanäle zu beschränken, die auch wirklich gut zum Unternehmen passen. Am besten ist – Plattformen ganz genau ansehen und Zielgruppe mit der eigenen vergleichen.

8. Your Support

Der Start eines guten Kanals wird durch einen guten Support erreicht – durch die Mitarbeiter, Kollegen und Geschäftspartner, die man zu Botschaftern der Marke macht. Kontakt zu Persönlichkeiten und Meinungsführern die bereits Fans der Marke, des Produkts oder der Dienstleitung sind helfen! Das virale Potenzial solcher Multiplikatoren sollte nicht unterschätzt werden.

Fazit: Interact with your community

Keine Frage: Hochwertigen Content zu erstellen, der für die Zielgruppe interessant ist und gleichzeitig die Unternehmensziele unterstützen, ist sehr aufwendig. Guter Content entsteht eben nicht aus dem nichts. Der Aufwand wird sich jedoch auszahlen, und man wird mit einer aktiven Community und einer großen Reichweite belohnt.

Die Loftis