Innovation

Waschmittel leer? Bestellen auf Knopfdruck!

Die Arbeitswoche ist geschafft und am Wochenende möchte man eigentlich nur noch … waschen. Tja, klingt nicht gerade spaßig, aber wenn sich die Wäsche zu einem Haufen türmt, hilft auch das schönste Sommerwetter nichts! Zeit, die Waschmaschine zu füttern: Wäsche rein, klappe zu und Waschmittel dazu – wenn es nicht leer wäre! Es hat oftmals eben nicht unbedingt Prio 1 auf der Einkaufsliste …

Für jedes Problem gibt’s eine Lösung!

Es muss Neues her – so schnell wie möglich! Aber schon die Vorstellung endloser Schlangen an den Supermarktkassen überkommt einem das kalte Grauen! Amazon hat für diese und ähnliche Momente nun eine Idee parat, die den Gang in den nächsten Supermarkt in Zukunft ersparen könnte: Der Amazon Dash-Button. Damit soll es möglich sein, Waschmittel direkt per Knopfdruck zu bestellen und sich am nächsten Tag via Amazon Prime liefern zu lassen.

Mit diesem Button ist es möglich, verschiedene Artikel auf Amazon auf Knopfdruck zu bestellen, ohne sich im Internet einloggen zu müssen. Der Dash-Button kann zum Preis von rund 5 Euro erworben werden und ist nach seiner Markteinführung in den USA nun auch in Deutschland zu haben. Mit ihm lassen sich dann Dinge des täglichen Bedarfs jederzeit bestellen, so z. B.:

Klopapier
Waschmittel
Babyartikel
Getränke
Tierfutter
Fertignahrung

Wie es funktioniert:

Vom Aussehen erinnert der Dash-Button an eine Haustürklingel mit einem ovalen, ungefähr 3,5 cm langen Knopf. Diesen kann man dank der selbstklebenden Rückseite auf beliebigen Oberflächen befestigen. Jedes Produkt hat einen eigenen Dash-Button, auf dem u. a. das Logo des jeweiligen Produktes zusehen ist. Der Dash-Button ist (wie sollte es anders sein) mit dem Smartphone gekoppelt und leitet das Signal dann direkt an die App weiter, welche dann die Kaufabwicklung vollzieht.

Der Dash-Button im Praxistest

Eigentlich eine super Idee, wie wir finden, doch leider gibt es das Gerät a) noch nicht auf dem europäischen Markt und b) wurden bei den ersten Praxistests etliche Fehler und Mängel bekannt:

Umständliche und zeitaufwendige Verbindung zum Smartphone.
Jedes Produkt benötigt seinen eigenen Dashbutton.
Mit der Verwendung von mehreren Dash-Buttons verwandelt man sein Eigenheim in ein Einkaufscenter.
Das Gerät bietet (noch) nicht genügend Funktionen, so müsste man zum Beispiel zwei Dash-Buttons an der Waschmaschine anbringen um Weiß- und Buntwaschmittel zu bestellen.
Es gibt keine Kindersicherung, so sind mehrfach Bestellungen nicht ausgeschlossen.

Fazit:

Amazon müsste also noch ein wenig am Dash-Button-Konzept feilen. Da das Unternehmen jedoch schon bald Drohnen für die Auslieferung einsetzt, könnte man sich durchaus vorstellen, das Amazon wieder das Einkaufsverhalten revolutioniert. Wie wäre es wohl, wenn man nach dem Aufbrauchen der letzten Seife in wenigen Minuten wieder eine neue Seife vor der Tür hätte- bzw. durchs Fenster geflogen käme?

Könnten die Dash-Buttons den Alltag der Menschen erleichtern, die auf häusliche Pflege angewiesen sind? Oder führen sie bei einer jüngeren Hipster-Generation nur zu noch mehr Faulheit, Handlungen des täglichen Bedarfs ohne Technik auszuüben? Die Entwicklungen bleiben spannend!

Die Loftis

Quelle: http://www.giga.de/unternehmen/amazon/specials/amazon-dash-button-bald-auch-in-deutschland/

Storytelling

Expand to „Storyscaping“

Was zum Teufel ist Storyscaping?! Geschichten über diverse Kanäle zu erzählen reicht wohl nicht mehr?

Nein. Denn Marken müssen mit der Zeit und den veränderten Bedürfnissen und dem Konsumverhalten ihrer Zielgruppe gehen. Darum gibt es jetzt einen kleinen Exkurs zum Thema Storyscaping – für all diejenigen die noch ein wenig auf dem Schlauch stehen:

Storytelling beschränkt sich auf das erzählen von Geschichten rund um eine Marke oder ein Unternehmen.

Storyscaping (englisch für Landscape = Landschaft) möchte eine erlebbare Markenwelt/Landschaft erschaffen – Erlebnisse bieten, statt nur Geschichten zu erzählen. Dem Kunden muss an jedem Touchpoint eine positive, erlebbare Markenerfahrungen angeboten werden.

Unser Beispiel für Storytelling:

Case: Volvo V90 – Made by Sweden – ”Prologue/Epilogue” feat. Zlatan Ibrahimović

Der Ansatz von Storyscaping ist dagegen die „Erzählung“ weiterzuspinnen und Erlebnisse zu bieten, die crossmedial aber auch im Out-of-Home Bereich ansetzen.

„Building worlds, not ads“. Teil eines Erlebnisses zu sein, bleibt Menschen viel stärker in Erinnerung als eine erzählte Geschichte.

Storyscape: Das ist ein Angebot aus digitalen, emotionalen und physischen Elementen, in dem der Kunde im Mittelpunkt steht und in das er jederzeit in jedem Kontext und jeder Situation ein- oder aussteigen und mit der Marke in Berührung kommen kann. (Quelle: Joachim Bader: „Storytelling ist nicht die beste Lösung“ wuv 14.09.2015).

Unser Beispiel für Storyscaping: Case: Terre de Femmes, Schaust du hin?

So, das war eine kurze Reise vom Storytelling zu Storyscaping!

Die Loftis

VKF

Streaming Retail oder vom Kreislauf des Kaufens

Heute scheint alles jederzeit verfügbar zu sein. Und nur was kommt, hat Wert. Das signalisiert zumindest das Kaufverhalten der Konsumenten. Die Produktzyklen sind kurz oder werden immer kürzer und der schnelle Konsum hat viele Menschen noch immer fest im Griff. Es muss immer das Neueste sein…

Doch langsam beginnt sich diese Haltung bereits zu verändern und immer mehr hinterfragen diese Form des Verbrauchs. Dinge zu besitzen und sie nach kurzem Gebrauch wegzuwerfen, trifft heute nicht mehr den Zeitgeist der Generation Y. Diese Streben mit ihren Werten nach Nachhaltigkeit und einer ökologischen Lebensweise. An diesem Punkt fällt das Stichwort Streaming Retail.

Dieser Begriff ist Teil der sogenannten Circular Economy. Diese hält Produkte im Kreislauf und sorgt dafür, das a) so gut wie kein Müll erzeugt wird, und b) für einen langfristigen Konsum. Streaming Retail bedeutet, ein Produkt, das man bereits besitzt, stetig weiter zu optimieren und „upzudaten“. Dem Handel bieten sich hier noch kaum ausgeschöpfte Möglichkeiten mit dem Verkauf von Erweiterungen, Abonnements und Never-Ending Services dem Kunden eine beständige und erlebbare Markenwelt anzubieten. Hier können Unternehmen mit Realtime-Live-Streaming Formaten oder Geschichten dem stationären Handel zu einer neuen Präsenz und damit auch zu einem erhöhten Upselling verhelfen.

Streaming-Angebote bedienen in unserer heutigen Zeit den Kundenwunsch nach der regelmäßigen Dosis Glück. Die permanente Aktualität der Inhalte ist dabei Grundvoraussetzung für die Bedürfniserfüllung der Zielgruppe, denn der Kunde möchte im Alltag begleitet werden.

Wohin wird dieser Trend wohl führen? Aber vor allem, wie kann er richtig genutzt werden?

Die Loftis

Storytelling

Illustrationen für die Marke!!!

Let’s talk about Design!

Eine Frage gleich am Anfang: Warum nur benutzt man im deutschsprachigen Werberaum so selten Illustrationen zur Emotionalisierung eines Produktes? Dabei gibt es einige Vorteile!

Illustrationen können auf kleinstem Raum eine Geschichte erzählen und eine Welt vermitteln, was mit Fotografie so nie möglich wäre. Mit Illustrationen kann zudem auf fantasievolle Art eine Markenhaltung kommuniziert werden, die befreit ist von den oftmals starren Rahmen der Fotografie. Und ihre Wandlungsfähigkeit erlaubt es ihr zudem, auf ganz spezielle (Marken-)Bedürfnisse einzugehen. Hier haben wir ein paar Beispiele für Sie:

Quelle: Page, Ausgabe 09.2016 / Case: US Krankenversicherung „Oscar“

Um die Geschichte rund zu machen, haben wir für Sie noch 11 Gründe, warum Illustrationen perfekt fürs Branding sind:

Quelle: Page, Ausgabe 09.2016.

Das Fazit: Mehr Mut zur Illustration!

Die Loftis

Storytelling

Ein Investment in die Marke

Märchen oder reale Geschichte?

Jede Marke die etwas auf sich hält, wendet heute Storytelling an. Dabei geht es jedoch nicht darum „Storytelling“ zu machen, weil es jeder macht, denn dann entstehen Geschichten ohne Sinn und Verstand sowie Bezug zur Marke, zum Produkt oder zum Unternehmen. Wenn man sich z. B. große Marken ansieht, hat jede Story (ganz gleich über welchen Kanal sie gespielt wird) einen Bezug zu dieser. Auch, wenn es sich wie bei Hornbach um ein „Märchen“ handelt.

Hornbach – Gothic Girl:

Telekom – fühl dich verbunden:

Oder die andere Form: Echte Geschichten – für die Marke ein Mehrwert.

Sony:

Coca Cola:

Vom suchen und erfinden

Menschen wollen von Ihrer Marke erreicht werden. Ob über ein Märchen, oder über eine echte Geschichte – Storytelling kann viel auslösen: Kunden verbinden Ihre Marke mit positiven Gefühlen, Bildern, Werten – die fest mit der Markenwelt verknüpft sind und nachhaltig zum Image und Aufbau einer Marke beitragen.

Die Loftis